中國首家樂高樂園——上海樂高樂園度假區(qū)官方飲料供應商
5月8日，百事公司宣布成為中國首家樂高樂園——上海樂高樂園度假區(qū)官方飲料供應商。作為全球食品飲料行業(yè)巨頭，百事公司攜旗下百事可樂、百事可樂無糖、百事生可樂、7喜、美年達、純果樂、純水樂等全品類飲料品牌及產(chǎn)品線入駐園區(qū)，滿足消費者多樣飲用需求。園區(qū)內(nèi)，百事公司通過多元化沉浸式的交互體驗，創(chuàng)新“暢飲+”模式，為消費者帶來更多歡笑。此次合作彰顯了百事公司加速拓展消費版圖、發(fā)力家外場景的戰(zhàn)略信心，也是賦能文旅發(fā)展的重要突破。
暢飲+場景：構(gòu)建立體化消費場景，打造沉浸式飲用體驗
百事公司深度融合旗下全品類產(chǎn)品與上海樂高樂園主題場景，通過立體化消費場景構(gòu)建沉浸式體驗，煥新“暢飲+場景”消費新生態(tài)。依托構(gòu)建讓游客身臨其境的飲用氛圍，營造“暢飲+場景”的立體化消費生態(tài)環(huán)境，依托碳酸、果汁、飲用水等多元產(chǎn)品矩陣，精準匹配游客游園、消暑、解渴、美味等細分需求，以定制化獨家飲品販售點位深化場景化消費體驗。
在全球首發(fā)中國限定的樂高悟空小俠主題片區(qū)，百事以東方美學為靈感，將立體化山石造型融入販售點位設計，結(jié)合中國限定經(jīng)典IP，從視覺到味覺打造一體化沁爽體驗，一體化呈現(xiàn)。此次合作不僅是百事拓展“體驗式營銷”的重要突破，更將成為文旅與消費融合發(fā)展的創(chuàng)新范例。
百事還將在園區(qū)多處開設可移動販售小車，以更靈活、更高效的方式響應游客即時需求。小車采用多巴胺撞色的風格外觀，為游園增添更多玩趣歡樂的沉浸體驗感，是“暢飲+場景”模式的又一延展形態(tài)。
暢飲+定制：創(chuàng)設飲用空間，賦能餐飲多元選擇
除場景化體驗，百事在本次合作中繼續(xù)深耕餐飲場景這一重要陣地，并開創(chuàng) “暢飲+定制”互動型消費創(chuàng)新模式，滿足消費者日益細分的飲用需求，打造樂園餐飲經(jīng)濟增長的創(chuàng)新典范。百事與園內(nèi)西式意大利自助餐廳合作，提供從餐食到飲品的多樣化選擇，滿足游客個性化消費需求。
餐廳內(nèi)，百事特別打造“創(chuàng)飲空間”，引入首款智能互動式全新設備，游客只需輕觸屏幕即可調(diào)配專屬飲品。設備內(nèi)含三款經(jīng)典碳酸基底，包含百事可樂、7喜及美年達。在此基礎(chǔ)上，百事特別推出桂花味、玉蘭味等本地特色風味，用于與碳酸基底融合調(diào)制，讓游客能夠輕松創(chuàng)造出層次豐富的專屬飲品，帶來創(chuàng)造與趣味融合的“暢飲+定制”消費體驗。
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暢飲+創(chuàng)新：本土融合，激活屬地飲用記憶
百事推出樂園限定碳酸特調(diào)飲品，充分釋放產(chǎn)品創(chuàng)新力。該系列以百事經(jīng)典碳酸為基底，融合本地原料，調(diào)配出契合上海特色的三款獨家口味，為本土消費者帶來不斷突破升級的全新飲用感受。特調(diào)飲品同步上架園區(qū)多家餐飲場所，游客們在不同片區(qū)餐廳內(nèi)，均能夠品嘗體驗到同一系列特調(diào)飲品，解鎖屬地獨特飲用記憶，是品牌打通“暢飲+”消費模式的持續(xù)深化。
當下消費者的餐飲消費習慣正逐漸從家內(nèi)轉(zhuǎn)向家外，以文旅結(jié)合的線下體驗成為拉動地方經(jīng)濟的關(guān)鍵因素。百事公司旗下純水樂飲品入駐樂高樂園酒店，打造全空間的陪伴式消費閉環(huán)，激發(fā)文旅經(jīng)濟增長新動力。
依托本土化深度洞察，百事正在以更具溫度的方式激發(fā)游客與目的地之間的情感共鳴，助力打造“可感知、有記憶”的屬地消費新樣板。
結(jié)語
作為深耕中國市場44 年的全球食品飲料巨頭，百事公司始終踐行 “植根中國、攜手中國、服務中國” 理念，持續(xù)推動本土化創(chuàng)新。此次百事公司聯(lián)合康師傅控股入駐上海樂高樂園度假區(qū)，不僅開創(chuàng)快消品牌與文旅場景深度融合的范例，更標志著其 “體驗式營銷” 戰(zhàn)略的重要落地。
百事通過打造沉浸互動、強社交屬性的消費場景，以全鏈路創(chuàng)新體驗為文旅經(jīng)濟注入品牌活力。未來，百事公司將繼續(xù)以創(chuàng)意產(chǎn)品和多元體驗滿足市場需求，持續(xù)深耕家外市場，并攜手行業(yè)與合作伙伴，帶來不斷升級的優(yōu)質(zhì)體驗。
關(guān)于百事公司
百事公司是全球領(lǐng)先的食品和飲料公司，每天全球逾200個國家和地區(qū)的消費者享用百事公司的產(chǎn)品超十億次。百事公司旗下?lián)碛斜姸嗌钍芟M者喜愛，年零售額超過10億美元的標志性品牌。憑借互補性的食品飲料產(chǎn)品組合，包括樂事、多力多滋、奇多、佳得樂、百事可樂、激浪、桂格和SodaStream氣泡水等，百事公司2024年實現(xiàn)凈收入近920億美元。
百事公司以“百事正持計劃（pep+）”為指引，貫徹端到端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將可持續(xù)發(fā)展和人才發(fā)展作為整個業(yè)務的核心，承諾通過遵循地球生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)律而運營，為人類乃至地球帶來積極的改變，從而實現(xiàn)價值創(chuàng)造和增長，達到“地球與人 和諧共生”的愿景。